{"id":7267,"date":"2012-06-01T00:01:57","date_gmt":"2012-06-01T03:01:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/?p=7267"},"modified":"2012-05-30T17:46:41","modified_gmt":"2012-05-30T20:46:41","slug":"tom-coelhoautenticidade-na-responsabilidade-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/tom-coelhoautenticidade-na-responsabilidade-social\/","title":{"rendered":"Autenticidade na Responsabilidade Social"},"content":{"rendered":"

\u201cA educa\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo social, \u00e9 desenvolvimento.<\/em><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 a prepara\u00e7\u00e3o para a vida, \u00e9 a pr\u00f3pria vida.\u201d<\/em><\/p>\n

(John Dewey)<\/p>\n

\"Tom
Tom Coelho<\/figcaption><\/figure>\n

Responsabilidade social \u00e9 um dos imperativos do mundo corporativo moderno. Para algumas organiza\u00e7\u00f5es isso se resume meramente a pr\u00e1ticas de cunho assistencialista. A distribui\u00e7\u00e3o de ovos de p\u00e1scoa em abril, uma campanha do agasalho organizada durante o inverno, brinquedos distribu\u00eddos no dia das crian\u00e7as e cestas b\u00e1sicas ofertadas no Natal funcionam como pequenas indulg\u00eancias ao empresariado. A sensa\u00e7\u00e3o de legar uma contribui\u00e7\u00e3o \u00e0 comunidade consegue amainar o esp\u00edrito e promover o bem, ainda que de forma pontual.<\/p>\n

Outras empresas s\u00e3o eficientes em praticar marketing social. O importante n\u00e3o s\u00e3o as realiza\u00e7\u00f5es, mas a repercuss\u00e3o midi\u00e1tica das a\u00e7\u00f5es tidas como sociais. Assim, investe-se mais em material publicit\u00e1rio e assessoria de imprensa do que nas pessoas beneficiadas, com foco prec\u00edpuo na imagem institucional. Agindo assim, correm elevado risco, haja vista que a sociedade, apoiada pelas redes sociais, est\u00e1 atenta para denunciar publicamente um comportamento anti\u00e9tico.<\/p>\n

Contudo, a aut\u00eantica responsabilidade social \u00e9 exercida por companhias com vis\u00e3o de futuro, capazes de iniciativas de longo prazo, autossustent\u00e1veis e pass\u00edveis de serem replicadas, transformando positivamente a realidade dos envolvidos.<\/p>\n

Dentro deste contexto, a\u00e7\u00f5es de car\u00e1ter socioeducativo est\u00e3o entre as mais dignas de serem desenvolvidas. O primeiro passo \u00e9 a capacita\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3prios funcion\u00e1rios, desenvolvendo compet\u00eancias que conduzam ao aprimoramento profissional, com consequente aumento da produtividade e eleva\u00e7\u00e3o da autoestima. \u00c9 a iniciativa privada mais uma vez suprindo as defici\u00eancias do Estado.<\/p>\n

O chamado \u201capag\u00e3o da m\u00e3o de obra\u201d \u00e9 uma triste realidade evidenciada estatisticamente. Segundo o Sistema Nacional de Emprego (SINE), bra\u00e7o do Minist\u00e9rio do Trabalho e Emprego respons\u00e1vel pela intermedia\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra e apoio ao programa de gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda, mais de 60% das vagas ofertadas em 2009 n\u00e3o foram preenchidas porque os candidatos n\u00e3o atendiam os pr\u00e9-requisitos m\u00ednimos exigidos pelas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Construtoras brasileiras, em um momento de pujan\u00e7a do setor imobili\u00e1rio, est\u00e3o sendo obrigadas a importar engenheiros, em especial de outros pa\u00edses latinos, porque o n\u00famero de profissionais formados anualmente em nosso pa\u00eds (32 mil, em 2008), atende a menos da metade da demanda de mercado.<\/p>\n

O segundo passo consiste em transpor o processo educacional para al\u00e9m dos muros da corpora\u00e7\u00e3o, alcan\u00e7ando os familiares. Um bom exemplo \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o financeira. O papel de uma empresa n\u00e3o \u00e9 facilitar o acesso ao cr\u00e9dito consignado, mas ensinar seus funcion\u00e1rios a lidar com o dinheiro. E o \u00eaxito desta tarefa depende eminentemente da participa\u00e7\u00e3o do c\u00f4njuge.<\/p>\n

Por fim, deve-se envolver a comunidade. O objetivo deve ser a integra\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com o privado. A promo\u00e7\u00e3o de manifesta\u00e7\u00f5es art\u00edsticas e culturais, a conscientiza\u00e7\u00e3o da cidadania e o desenvolvimento de um senso de pertencimento e propriedade possibilitam a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais equilibrada, com menos conflitos e maiores oportunidades. De quebra, as empresas investem na forma\u00e7\u00e3o de um promissor mercado consumidor para seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Associado a estes aspectos temos outros fatores fundamentais, com destaque para a ado\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de est\u00edmulo \u00e0 diversidade e a inclus\u00e3o de pessoas com defici\u00eancia, as quais n\u00e3o s\u00e3o uma minoria silenciosa, posto que representam cerca de 15% da popula\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n

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Sobre o autor:<\/strong><\/span><\/p>\n

Tom Coelho <\/strong>\u00e9 educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 pa\u00edses. \u00c9 autor de \u201cSomos Maus Amantes \u2013 Reflex\u00f5es sobre carreira, lideran\u00e7a e comportamento\u201d (Flor de Liz, 2011), \u201cSete Vidas \u2013 Li\u00e7\u00f5es para construir seu equil\u00edbrio pessoal e profissional\u201d (Saraiva, 2008) e coautor de outros cinco livros.<\/p>\n

site: www.tomcoelho.com.br<\/a>, www.setevidas.com.br<\/a><\/strong><\/p>\n

e-mail: tomcoelho@tomcoelho.com.br<\/a><\/strong><\/p>\n

\"Newsletter\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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