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<\/a><\/div><\/div>\nAl\u00e9m de ajudar a entender o perfil da audi\u00eancia como um todo, de suas particularidades, a pesquisa apresenta as prefer\u00eancias de conte\u00fados produzidos por influenciadores, presen\u00e7a no ambiente online e opini\u00e3o sobre representatividade em propagandas e produ\u00e7\u00f5es de TV, fazendo um comparativo entre a comunidade e a popula\u00e7\u00e3o em geral. Confira abaixo os destaques do levantamento:<\/p>\n
Consumo de m\u00eddia e tecnologia em alta<\/strong><\/p>\nSegundo o levantamento Nielsen, 33% do p\u00fablico preto\/pardo utiliza, em m\u00e9dia, smartphones por mais de 20 horas por semana. Al\u00e9m disso, 67% afirmou ter realizado compras online nas \u00faltimas quatro semanas. Entre as plataformas de streaming, 88% da comunidade tem acesso \u00e0 Netflix. Na sequ\u00eancia aparecem Amazon Prime (55%), HBO Max (43%), Disney+ (36%) e Paramount (16%). Com isso, a popula\u00e7\u00e3o preta afirma que s\u00e9ries e filmes s\u00e3o considerados os conte\u00fados com mais presen\u00e7a de temas raciais. Entre conte\u00fados produzidos por influenciadores, as prefer\u00eancias s\u00e3o m\u00fasicas (56%), s\u00e9ries (48%) e filmes (45%).<\/p>\n
H\u00e1bitos, prefer\u00eancias e planos de consumo<\/strong><\/p>\nO estudo aponta que os produtos mais comprados pelo p\u00fablico preto s\u00e3o dos segmentos de higiene, moda e beleza. O ramo de beleza concentra o maior percentual de produtos direcionados, com 62% da prefer\u00eancia dos respondentes. Mesmo com a identifica\u00e7\u00e3o com determinados produtos, 1 a cada 4 respondentes da popula\u00e7\u00e3o preta\/parda acredita ser razoavelmente dif\u00edcil encontrar itens para pessoas da comunidade. Para as duas principais datas de consumo do segundo semestre, 62% da comunidade planejam comprar eletrodom\u00e9sticos na Black Friday, enquanto 47% consideram comprar fragr\u00e2ncias e perfumes no Natal. Quando o assunto \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o com as marcas, dois ter\u00e7os da comunidade se sentem pr\u00f3xima ou muito pr\u00f3xima das a\u00e7\u00f5es que as elas fazem voltadas para o p\u00fablico negro.<\/p>\n
Aumento da inclus\u00e3o apesar dos desafios<\/strong><\/p>\nA percep\u00e7\u00e3o de representatividade da audi\u00eancia preto registrada no estudo Nielsen mostra que o pa\u00eds trilha para um caminho mais inclusivo. Mais de 75% dos entrevistados consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. No meio digital, a tend\u00eancia de crescimento segue, pois 54% da comunidade considera haver uma alta representatividade de pessoas pretas nos conte\u00fados que est\u00e3o consumindo. Em contrapartida, 88% afirmam se lembrar de pessoas brancas nos \u00faltimos an\u00fancios lembrados pelo consumidor, \u00edndice que fica em 72% para a popula\u00e7\u00e3o preta.<\/p>\n
Perfil no mercado de trabalho e cen\u00e1rio educacional<\/strong><\/p>\nNo cen\u00e1rio educacional, a pesquisa identificou que 6% dos respondentes disseram que estudam ao serem questionados sobre qual \u00e9 sua principal atividade durante o dia. A pesquisa sinaliza que 7 em cada 10 pessoas da comunidade preta\/parda est\u00e3o atualmente empregadas e 48% recebem entre 2 e 4 sal\u00e1rios-m\u00ednimos. Este p\u00fablico v\u00ea mais pessoas pretas ocupando cargos operacionais em seu ambiente de trabalho, com cerca de 65% tendo se lembrado de ver colegas pretos em cargos como auxiliar, assistente e analista.<\/p>\n
Sobre a Nielsen<\/strong><\/p>\nA Nielsen retrata a m\u00eddia e o conte\u00fado do mundo como l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia. Por meio da nossa compreens\u00e3o das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com intelig\u00eancia independente e acion\u00e1vel para que possam se conectar e se envolver com suas audi\u00eancias – agora e no futuro. A Nielsen opera ao redor do mundo em mais de 55 pa\u00edses. Saiba mais e conecte-se conosco nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).<\/p>\n
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