{"id":9650,"date":"2013-06-01T00:01:08","date_gmt":"2013-06-01T03:01:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/?p=9650"},"modified":"2013-05-26T13:32:56","modified_gmt":"2013-05-26T16:32:56","slug":"a-magia-das-cores-no-ambiente-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/a-magia-das-cores-no-ambiente-do-marketing\/","title":{"rendered":"A Magia das Cores no Ambiente do Marketing"},"content":{"rendered":"
\"Gladis
Gladis Costa<\/figcaption><\/figure>\n

H\u00e1 pessoas que transformam o sol numa simples mancha amarela, mas h\u00e1 aquelas que fazem de uma simples mancha amarela o pr\u00f3prio sol\u201d. Pablo Picasso<\/p>\n

Em que medida a cor influencia o processo de compra de um produto? Muito, muito mais do que imaginamos! Embora para estudiosos do assunto, a venda seja a arte da persuas\u00e3o, as cores t\u00eam um peso muito grande aos olhos do consumidor e podem sim definir o jogo \u201ccompro\/n\u00e3o compro\u201d. Por exemplo, ao lan\u00e7ar um novo produto, o consumidor valoriza o aspecto (leia-se design<\/em>) e a cor \u2013 atributos totalmente visuais, valorizando-os mais do que a pr\u00f3pria textura, o cheiro ou som, ou seja, compramos com os olhos, o que pode ratificar aquela velha express\u00e3o \u201ca primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica\u201d ou pelo menos \u00e9 a que faz algu\u00e9m entrar num site, clicar na imagem de um produto, entrar numa loja ou tomar uma atitude que possa levar \u00e0 decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

A KISSmetrics (blog.kissmetrics.com\/color-psychology\/<\/wbr><\/a>), uma consultoria ligada a pesquisas de marketing, publicou o interessante artigo: \u201cHow Colors do Affect Purchases\u201d? (Como as Cores Realmente Afetam as Compras?), apresentando fatos muito interessantes sobre a rea\u00e7\u00e3o dos consumidores quando expostos a cores e produtos. Este artigo enfoca o mercado norte-americano, mas n\u00e3o creio que a situa\u00e7\u00e3o seja diferente no Brasil, dada a popularidade da moda, m\u00fasica, filmes, seriados, games, tecnologia, enfim, a est\u00e9tica americana faz parte da nossa vida.<\/p>\n

\"\"Voltando ao assunto ou espectro das cores, esta consultoria revelou que as cores podem ter um efeito poderoso em determinados tipos de consumidores. Por exemplo: compradores compulsivos s\u00e3o muito atra\u00eddos pelas cores vermelha, laranja, preta e azul. Estes compradores estar\u00e3o especialmente \u201cabertos\u201d para ambientes como outlets, liquida\u00e7\u00f5es e fast foods. Compradores conservadores, aqueles que respeitam religiosamente seu or\u00e7amento, s\u00e3o muito afetados pelas cores verde-\u00e1gua e azul marinho e s\u00e3o vistos com muita aten\u00e7\u00e3o por bancos e grandes lojas de departamentos. Compradores comuns s\u00e3o atra\u00eddos por lojas de vestu\u00e1rios atrav\u00e9s das cores rosa, pink e azul claro.<\/p>\n

O que as cores transmitem de uma maneira geral, em termos de design e como \u00e9 utilizada pelos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o? Bem, aqui vai uma pequena an\u00e1lise:<\/p>\n